terça-feira, 30 de junho de 2009

domingo, 26 de abril de 2009

LEVI´S Unbuttoned

Outras marcas de jeans clássicas já passaram por grandes reposicionamentos nos últimos anos.

Um ótimo blog com informação sobre a trajetória de várias marcas é o www.mundodasmarcas.blogspot.com

A LEVI´S é uma marca histórica e um poderoso símbolo da cultura americana. Foi criada por Levi Strauss, que nos idos de 1853, criou calças de lona que serviram de vestimentas para mineiros, vaqueiros e trabalhadores em geral.

Somente em 1928 a palavra LEVI’S foi registrada como marca.
Na década de 30 empresa adota o caubói como seu ícone publicitário e durante a Segunda Guerra os soldados americanos usam jeans e jaquetas da LEVI’S no exterior, proporcionando aos produtos sua primeira exposição internacional.

Os anos 60 foram dos hippies, da rebeldia, de Woodstock, que, segundo dizem, parecia um festival patrocinado pela LEVI’S. Era a época dos jeans desbotados, rasgados e bordados.

De calça dos mineiros e fazendeiros americanos ao uniforme do iniciante rock dos anos 50 e dos protestos dos anos 60, o jeans acompanhou as principais mudanças do mundo.

Nos anos 70 a Levi´s abusou das propagandas usando várias técnicas de animação. Os vídeos são realmente originais e a frente de seu tempo.

Abaixo, ótima propaganda dos anos 70, utilizando animação stop motion, qu
e está super na moda agora.


Outro vídeo bem interessante de 1970 é Levi´s Evolution, com animação bem psicodélica.



Outros links excelentes da época:
http://www.youtube.com/watch?v=HImIseD6xNc&NR=1 - Stopmotion 1970
http://www.youtube.com/watch?v=15XXtaQF8S0 -1977 Levi's jean commercial - New harvest
http://www.youtube.com/watch?v=CBvQ5Eb9oZ8&feature=related
- This animation was ahead of it's time for 1977.

Nos anos 80 e 90 apelou-se bastante para a sensualidade nas campanhas. O interessante é a marca nunca deixar de trazer novidade, originalidade e ousadia.

Este vídeo é um clássico de 1989:



Em 2008, a Levi Strauss & Co resolveu remodelar seu jeans modelo 501. Substituiu o zíper pelo botão, na tentativa de que todos tenham o mesmo corte nos 110 países em que o modelo é vendido.

Paralelamente lançou sua primeira campanha global de marketing.
O conceito da campanha é "Live Unbuttoned" ou "Viva Desabotoado", ressaltado como uma experiência de liberação e quebra de convenções.

Vídeo do relançamento Levi´s 501 global



Levis unbuttoned 501 jeans commercial 2009 - Um dos mais recentes vídeos da Levi´s


Atualmente a Levi´s tem patrocinado de diversas ações de marketing que agregam
mais valor e modernidade à marca, como o Levi´s Music - site especial que patrocina bandas nacionais e contém rádio, vídeos e shows online; e o Levi’s® Be Original - concurso cultural que premia a originalidade de projetos criativos em música, fotografia, artes visuais ou texto.

Meio digital é a aposta da Levi´s para 2009 (matéria no Adnews)

A agência Centoeseis estreou em 2009 uma estratégia de comunicação 90% basea
da em internet. A nova plataforma para web engloba o lançamento das coleções, projetos especiais e ações de brand content. A intenção é criar maior oportunidade para o público de interagir com a marca.

O trabalho digital tem início com a viralização de um divertido vídeo feito nas ruas de São Paulo com pessoas tentando explicar o significado da palavra “Unbuttoned” – do conceito “Live Unbuttoned”, adotado internacionalmente pela marca.

Em outro conteúdo, estilistas da Levi’s, contam sobre os temas que serviram d
e inspiração para suas criações, como é o caso da nova coleção, que traz elementos dos destinos Cuba e Marrakesh.


A divulgação de todos os materiais produzidos especialmente para web é realizada em redes sociais, paralelamente a uma ação junto a links patrocinados no Google.

Foram criados ainda banners em diferentes formatos, cuja mensagem convida os internautas a conhecer a nova coleção Outono-Inverno da Levi’s, unindo os principais ícon
es de Cuba e Marrakesh, como um camelo que bebe mojito e um Che Guevara enrolado num turbante.

quarta-feira, 15 de abril de 2009

CONVITES e FLYERS

De volta à estratégia 1 de campanha: Ustop Pop / Festa.

CONVITE
A proposta para o design do convite é utilizar ilustrações pop e tê-los dentro de um bolsinho de jeans.
Convite principalConvite individual que fica no bolso
FLYER
para festa Calzone

Outra idéia é que a festa Calzone faça outras edições, abertas ao público, patrocinadas pela marca US TOP.

O flyer teria um design baseado nos divertidos flyers da Calzone, com imagens retrô e inusitadas, e nos antigos anúncios da US TOP.


sábado, 11 de abril de 2009

PROJETO ARQUITETÔNICO

Abaixo estão algumas vistas da loja.

Neste caso, também temos como base a estratégia 2 de campanha: jeans viajante/jovens viajando pelo Brasil.

Um projeto de aproximadamente 80m2, amplo, claro e moderno.






1 - Painel de fundo com fotos da campanha

2 - Parede de vidro com acabemento em metal para maior aproveitamento da luz natural

3 - Estante de caixotes com decoração que remeta a viagens: malas, fotos, cartões-postais, sapatos sujos, mochilas, chapéus de palha, coisas referentes à diversas partes do Brasil.

4 - Mesa em vidro que funcionará como display para peças novas, especiais. O display será montado ao redor de uma árvore que cresce no centro da loja.

5 - Jardim sob o display

6 - Peças de design sustentável para mobiliário.

7 - Passagem para provadores.

8 - As araras teriam formas retorcidas fazendo referências aos galhos de árvores.

ARQUITETURA DAS LOJAS - SUSTENTABILIDADE, CONSCIÊNCIA E IDENTIDADE

A idéia para a arquitetura das lojas tem como base uma combinação de fatores: sustentabilidade, consciência e identidade - pricipalmente para o caso da estratégia 2 de campanha: jeans viajante/jovens viajantes.

Para elaborar um projeto que reunisse estas características existem várias referências, como as obras do artista plástico Franz Krajberg que utiliza árvores e madeira nas suas obras, porém, de maneira sustentável e respeitando o ambiente. Krajberg é um fascinado pelas formas da natureza brasileira.

Abaixo segue algumas referências de Franz Krajberg:




A arquitetura da loja evidencia a preocupação com a já conhecida palavra "sustentabilidade".
A idéia é manter um espaço arejado, livre, claro e despojado, porém, sem perder a elegância e a modernidade. O design reciclado e sustentável foi eleito para o mobiliário, utilizando árvores mortas e materiais descartados reinventados em móveis.

Abaixo algumas idéias e links de design sustentável para o mobiliário da loja:




http://www.designatento.com.br/ (site sobre todos os tipos de design sustentáveis)



Poltrona de tronco de madeira morta.



Estante de caixotes.

A decoraçã
o também será referência para a loja. Itens típicos do Brasil, malas antigas, sapatos sujos, livros de viagens, fotos, cartões postais.


Móveis feito de papelão. Totalmente recicláveis.


quarta-feira, 1 de abril de 2009

ARQUITETURA

BED AND BRANDING
25 hours Hotel Tailored
by Levi's Frankfurt



terça-feira, 31 de março de 2009

O PRODUTO

Jeans

O Jeans Us Top, carro chefe da coleção, terá várias modelagens e formatos,mantendo um padrão distinto, clássico e tradicional, com lavagens não muito carregadas e sem aplicações pesadas (tachinha, glitter , etc...).

Com modelagem impecável e com caimento perfeito, o jeans Us Top seguirá sempre as tendências mas sem perder o DNA da marca.

Mix de produtos

A Us Top oferecerá um mix de produtos para que o cliente usar com o seu jeans. Esse mix deverá conter camisetas e pólos tanto masculinas quanto femininas, com estampados ou não ( logo personalizada ou imagens que remetam ao tema da coleção), vestidos que seguem tendência mas sem descaracterizar a marca, peças inovadoras em jeans ( que seria um grande diferencial a cada coleção), jaquetas e coletes. Os acessórios viriam também para complementar a coleção.