terça-feira, 30 de junho de 2009

domingo, 26 de abril de 2009

LEVI´S Unbuttoned

Outras marcas de jeans clássicas já passaram por grandes reposicionamentos nos últimos anos.

Um ótimo blog com informação sobre a trajetória de várias marcas é o www.mundodasmarcas.blogspot.com

A LEVI´S é uma marca histórica e um poderoso símbolo da cultura americana. Foi criada por Levi Strauss, que nos idos de 1853, criou calças de lona que serviram de vestimentas para mineiros, vaqueiros e trabalhadores em geral.

Somente em 1928 a palavra LEVI’S foi registrada como marca.
Na década de 30 empresa adota o caubói como seu ícone publicitário e durante a Segunda Guerra os soldados americanos usam jeans e jaquetas da LEVI’S no exterior, proporcionando aos produtos sua primeira exposição internacional.

Os anos 60 foram dos hippies, da rebeldia, de Woodstock, que, segundo dizem, parecia um festival patrocinado pela LEVI’S. Era a época dos jeans desbotados, rasgados e bordados.

De calça dos mineiros e fazendeiros americanos ao uniforme do iniciante rock dos anos 50 e dos protestos dos anos 60, o jeans acompanhou as principais mudanças do mundo.

Nos anos 70 a Levi´s abusou das propagandas usando várias técnicas de animação. Os vídeos são realmente originais e a frente de seu tempo.

Abaixo, ótima propaganda dos anos 70, utilizando animação stop motion, qu
e está super na moda agora.


Outro vídeo bem interessante de 1970 é Levi´s Evolution, com animação bem psicodélica.



Outros links excelentes da época:
http://www.youtube.com/watch?v=HImIseD6xNc&NR=1 - Stopmotion 1970
http://www.youtube.com/watch?v=15XXtaQF8S0 -1977 Levi's jean commercial - New harvest
http://www.youtube.com/watch?v=CBvQ5Eb9oZ8&feature=related
- This animation was ahead of it's time for 1977.

Nos anos 80 e 90 apelou-se bastante para a sensualidade nas campanhas. O interessante é a marca nunca deixar de trazer novidade, originalidade e ousadia.

Este vídeo é um clássico de 1989:



Em 2008, a Levi Strauss & Co resolveu remodelar seu jeans modelo 501. Substituiu o zíper pelo botão, na tentativa de que todos tenham o mesmo corte nos 110 países em que o modelo é vendido.

Paralelamente lançou sua primeira campanha global de marketing.
O conceito da campanha é "Live Unbuttoned" ou "Viva Desabotoado", ressaltado como uma experiência de liberação e quebra de convenções.

Vídeo do relançamento Levi´s 501 global



Levis unbuttoned 501 jeans commercial 2009 - Um dos mais recentes vídeos da Levi´s


Atualmente a Levi´s tem patrocinado de diversas ações de marketing que agregam
mais valor e modernidade à marca, como o Levi´s Music - site especial que patrocina bandas nacionais e contém rádio, vídeos e shows online; e o Levi’s® Be Original - concurso cultural que premia a originalidade de projetos criativos em música, fotografia, artes visuais ou texto.

Meio digital é a aposta da Levi´s para 2009 (matéria no Adnews)

A agência Centoeseis estreou em 2009 uma estratégia de comunicação 90% basea
da em internet. A nova plataforma para web engloba o lançamento das coleções, projetos especiais e ações de brand content. A intenção é criar maior oportunidade para o público de interagir com a marca.

O trabalho digital tem início com a viralização de um divertido vídeo feito nas ruas de São Paulo com pessoas tentando explicar o significado da palavra “Unbuttoned” – do conceito “Live Unbuttoned”, adotado internacionalmente pela marca.

Em outro conteúdo, estilistas da Levi’s, contam sobre os temas que serviram d
e inspiração para suas criações, como é o caso da nova coleção, que traz elementos dos destinos Cuba e Marrakesh.


A divulgação de todos os materiais produzidos especialmente para web é realizada em redes sociais, paralelamente a uma ação junto a links patrocinados no Google.

Foram criados ainda banners em diferentes formatos, cuja mensagem convida os internautas a conhecer a nova coleção Outono-Inverno da Levi’s, unindo os principais ícon
es de Cuba e Marrakesh, como um camelo que bebe mojito e um Che Guevara enrolado num turbante.

quarta-feira, 15 de abril de 2009

CONVITES e FLYERS

De volta à estratégia 1 de campanha: Ustop Pop / Festa.

CONVITE
A proposta para o design do convite é utilizar ilustrações pop e tê-los dentro de um bolsinho de jeans.
Convite principalConvite individual que fica no bolso
FLYER
para festa Calzone

Outra idéia é que a festa Calzone faça outras edições, abertas ao público, patrocinadas pela marca US TOP.

O flyer teria um design baseado nos divertidos flyers da Calzone, com imagens retrô e inusitadas, e nos antigos anúncios da US TOP.


sábado, 11 de abril de 2009

PROJETO ARQUITETÔNICO

Abaixo estão algumas vistas da loja.

Neste caso, também temos como base a estratégia 2 de campanha: jeans viajante/jovens viajando pelo Brasil.

Um projeto de aproximadamente 80m2, amplo, claro e moderno.






1 - Painel de fundo com fotos da campanha

2 - Parede de vidro com acabemento em metal para maior aproveitamento da luz natural

3 - Estante de caixotes com decoração que remeta a viagens: malas, fotos, cartões-postais, sapatos sujos, mochilas, chapéus de palha, coisas referentes à diversas partes do Brasil.

4 - Mesa em vidro que funcionará como display para peças novas, especiais. O display será montado ao redor de uma árvore que cresce no centro da loja.

5 - Jardim sob o display

6 - Peças de design sustentável para mobiliário.

7 - Passagem para provadores.

8 - As araras teriam formas retorcidas fazendo referências aos galhos de árvores.

ARQUITETURA DAS LOJAS - SUSTENTABILIDADE, CONSCIÊNCIA E IDENTIDADE

A idéia para a arquitetura das lojas tem como base uma combinação de fatores: sustentabilidade, consciência e identidade - pricipalmente para o caso da estratégia 2 de campanha: jeans viajante/jovens viajantes.

Para elaborar um projeto que reunisse estas características existem várias referências, como as obras do artista plástico Franz Krajberg que utiliza árvores e madeira nas suas obras, porém, de maneira sustentável e respeitando o ambiente. Krajberg é um fascinado pelas formas da natureza brasileira.

Abaixo segue algumas referências de Franz Krajberg:




A arquitetura da loja evidencia a preocupação com a já conhecida palavra "sustentabilidade".
A idéia é manter um espaço arejado, livre, claro e despojado, porém, sem perder a elegância e a modernidade. O design reciclado e sustentável foi eleito para o mobiliário, utilizando árvores mortas e materiais descartados reinventados em móveis.

Abaixo algumas idéias e links de design sustentável para o mobiliário da loja:




http://www.designatento.com.br/ (site sobre todos os tipos de design sustentáveis)



Poltrona de tronco de madeira morta.



Estante de caixotes.

A decoraçã
o também será referência para a loja. Itens típicos do Brasil, malas antigas, sapatos sujos, livros de viagens, fotos, cartões postais.


Móveis feito de papelão. Totalmente recicláveis.


quarta-feira, 1 de abril de 2009

ARQUITETURA

BED AND BRANDING
25 hours Hotel Tailored
by Levi's Frankfurt



terça-feira, 31 de março de 2009

O PRODUTO

Jeans

O Jeans Us Top, carro chefe da coleção, terá várias modelagens e formatos,mantendo um padrão distinto, clássico e tradicional, com lavagens não muito carregadas e sem aplicações pesadas (tachinha, glitter , etc...).

Com modelagem impecável e com caimento perfeito, o jeans Us Top seguirá sempre as tendências mas sem perder o DNA da marca.

Mix de produtos

A Us Top oferecerá um mix de produtos para que o cliente usar com o seu jeans. Esse mix deverá conter camisetas e pólos tanto masculinas quanto femininas, com estampados ou não ( logo personalizada ou imagens que remetam ao tema da coleção), vestidos que seguem tendência mas sem descaracterizar a marca, peças inovadoras em jeans ( que seria um grande diferencial a cada coleção), jaquetas e coletes. Os acessórios viriam também para complementar a coleção.

ILUSTRAÇÃO

A Ilustração é um meio de expressão muito forte hoje em dia. No mundo e no Brasil, jovens ilustradores aparecem por meio de grafittes ou na net em portfólios digitais.
A imagem fotográfica (real) e ilustração (ficção) convivem em muitas imagens de moda atualmente. Seja por meio de editoriais ou campanhas fotográficas (Ex: Prada, X,X)

O que é uma feliz coincidência para nós pois nos 70's esta também era uma tendência:




Nossa proposta é fazer toda a comunicação de tags e sacolas usando 5 ilustradores brasileiros:
Para alinhar com as campanhas os trabalhos destes artistas devem estar presentes:

A - na Estratégia 1 : Festa
nas paredes do local da festa onde será feita a campanha.

ou

B - na Estratégia 2 : Jeans viajante
nos outdoors, casas e locais visitados.

SOBRE OS ILUSTRADORES BRASILEIROS:

A) Estabelecimento www.estabelecimento.com.br


















B) Haroldinho www.chacundum.com ou www.visorama.tv usando muita tipografia.

































Haroldinho e o Kitinete Bar em Curitiba. Uma intervenção desse tipo na festa pode ser bem interessante. Acrescentaria ainda mais todo o cenário das fotos da campanha.































C) Petite Poupée 7 - www.flickr.com/photos/petitepoupee7


D)FleshBeck Crew - www.fleshbeck.com.br



ESTRATÉGIA 2 / JOVENS VIAJANTES/JEANS VIAJANTE

TEMA:

Jeans Viajante

Vários adolescentes e jovens buscam nas viagens um meio de se descobrir. Os mochilões se tornaram caminhos para auto-descobertas e construção de uma identidade própria e livre de estereótipos.
Ao mesmo tempo é uma busca incessante por uma independência financeira, um distanciamento da casa e da família para poder crescer sozinho e criar uma personalidade própria.

Dentro dessa realidade das viagens, muito pode ser aproveitado na criação do conceito da campanha: um jeans para jovens que buscam liberdade e independência, que pensam o próprio estilo e querem se diferenciar.

Um jeans que reflita o coletivo, mas que também tenha uma identidade própria.

PÚBLICO:
Jovens de 16 a 24 anos , brasileiros. Jovens reais em viagem pelo Brasil. Assim como as campanhas antigas, em grupo que viaja para o interior do país.

CAMPANHA:
A campanha traria pessoas comuns, viajantes e mochileiros, dispostos a fotografar em diversos locais como as cidades, o campo e a praia. Sempre mantendo essa “estétic a da liberdade”.
Uma espécie de guia com informações, curiosidades, dicas, números sobre os lugares visitados.
Anúncios tipo "capa de caderno"/ fotojornalismo.





FOTOS do ensaio da Teen Vogue (abril 2009) inspirado em viagem ao Peru:

VÍDEOS:
Todo o percurso seria registrado em vídeo, que seriam editados e postados no Youtube.
Também poderiamos fazer uma parceria com um canal de TV como Multishow ou MTV para fazermos anúncios/docs em "drops" nas suas programações.

VISUAL MKT:
Uma calça desse tipo adolescente, toda pintada, desenhada e com coisas coladas também pode servir de ponto de partida pa
ra a linguagem visual e cenografia das lojas, que também pode ter outras coisas relacionadas a viagens, como malas, selos, mapas, aviões etc...












Um ótimo exemplo:

O filme "Quatro amigas e um jeans viajante" (Sisterhood of the Traveling Pants):


Meninas reais insiradas pelo filme:


Uma "travelling pant", como no filme, veste bem em todas as amigas e recebe uma customização referente a cada lugar ou situação vivida. Isso pode ser um item de campanha, distribuir souvennirs, bo
tons, fitinhas ou outras coisas que possam ser adicionadas ao jeans, ou à bolsa.

ESTRATÉGIA 1 / FESTA / JOVENS URBANOS

UsTopPop. A Festa:

A proposta é fazermos uma festa "Calzone" para o relançamento da marca US TOP.Faríamos uma ação de mkt com a festa carioca Calzone, que é bem hype na cidade e tem um estilo divertido, alternativo e meio retrô que pode ser associado à marca.

A festa Calzone é composta por um grupo de amigos DJs atuantes nos mercados de publicidade, moda, fotografia, direção de arte, marketing e eventos que se juntaram para fazer uma festinha ‘só para amigos’, depois ‘amigos dos amigos’ e hoje é uma das mais concorridas e esperadas festas do Rio de Janeiro.

Temática e intinerante, a Calzone reúne em cada encontro jovens loucos por diversão com música de qualidade inquestionável e bons amigos. Atingem um público descolado e formador de opinião.

A Calzone é um produto da Tecla Music, vale uma espiada no blog http://teclamusic.blogspot.com/ e no site http://teclamusic.com

Alguns flyers da Calzone:



TEMA:

Usando o princípio temático da festa, a proposta é fazer uma ação com os produtos US TOP nos convidados.
O tema da festa seria o Jeans, produto do nosso cliente. Os convidados estariam usando alguma peça US TOP – calça, short, jaqueta, etc.

PÚBLICO:
Personalidades divertidas, estilosas, do mundo da moda, música, esporte, por exemplo, poderiam estar na lista de convidados.

Numa ação como esta que tem como base pessoas reais como ‘modelos’, deve-se levar em consideração o que isso significa em relação a uso de imagem. Todas as pessoas envolvidas na festa estarão sujeitas a serem fotografadas ou filmadas para a campanha, o que deve ser previamente autorizado. Uma opção de autorização prévia é ter no convite um Termo de Autorização de Uso de Imagem.

Havendo a necessidade de se pagar cachê, pode ser feito uma proposta de reverter o cachê em mudas a serem plantadas pelo cliente em conjunto com alguma ONG.

CONVITE:
Os convidados receberiam calças/jaquetas US TOP para vestirem na festa em que, cada um com seu estilo, seriam fotografados para a campanha.

Ao ser feito o r.s.v.p, o convidado deverá informar o seu tamanho para que seja providenciado o produto que ele deverá usar na festa.


CAMPANHA:

As fotos da campanha seriam feitas durante a festa por fotógrafos do universo street, dando um look camera digital point and shoot, proporcionando realismo e reforçando a estética da campanha – diversão e realidade.

Outra idéia seria termos pessoas "reais", conhecidas na internet por seus blogs e fotologs com fotos em festas e nas ruas, como divulgadoras da marca.

- Uma referência forte para a estética "festa" (party culture) + fotos de pessoas reais e life style é o site do fotógrafo californiano Mark Hunter, http://www.thecobrasnake.com/partyphotos.html
Seu estilo de fotografia, com uma luz bem pontual em cima dos personagens curtindo as festas poderia ser o estilo de foto de nossa campanha e, talvez, o próprio Mark Hunter ser nosso fotógrafo.

Nas fotos, Cory Kennedy. Ela é o "case" de sucesso dele, it girl da internet e personalidade
fashion do estilo "party culture".
























Outros links de fotos de festas:
www.dirtydirtydancing.com
www.lastnightsparty.com

Sobre Mark Hunter:

The cool hunter sobre ele:
"In a few short months, out of nowhere, this a 20-year-old, bearded and hairy man is becoming a new star of cool, primarily in the USA. In addition to his talent to capture amazing White Trash instants, as he says himself, he is a marketing genius. Mark Hunter, aka the Cobrasnake, has a distinct character and a homeless runner look that both contribute to his emergence as a very fashionable brand. Besides, he has already shot the likes of Paris and Nicky Hilton, Terry Richardson, Beck, Johnny Knoxville, Andre3000,... Hunter has a column in the LA Weekly, a book deal, and reportedly the producers from The Real World and The Simple Life have shown interest in a reality show. Put some buzz in your next party, invite him."

VIDEOS:
Os videos seriam feitos também por pessoas no universo street, com suas cameras digitais.
Os modelos seriam os próprios convidados.
O make-up seriam feito pelas próprias convidadas que se arrumariam normalmente, tudo muito natural, como já fazem mesmo.


DIVULGAÇÃO:
Para a divulgação, pensamos em fazer um Blog da campanha onde seriam postadas as fotos e os videos. Youtube, Fotologs, Flickr são alguns veículos ponderados para divulgação da campanha. Alguns produtos como postais (Mika) e Wallpaper são possibilidades que atendem ao público jovem, são eficientes e com custo baixo.


Levado em consideração o clima retrô, uma vez que estamos falando de uma marca dos anos 70, e aproveitando o gancho da utilização das campanhas anteriores do cliente, pensamos no desenvolvimento de cadernos onde a capa seria um foto da campanha. Tendo como referência os cadernos feitos nos anos 80-90 pela Tilibra onde eram sempre jovens com seus carros ou motos. A idéia é adaptar para a nova realidade.


Trazendo nosso cliente mais ainda para os dias atuais, tanto os cadernos como os postais e convites seriam desenvolvidos com papel reciclado.


SOM DA FESTA:

US TOP Disco Dance

Independente da linha de campanha escolhida, há que se pensar a trilha sonora da marca. Parece que em 79 já haviam pensado nisso! No blog 70disconights encontra-se o que seria o
US TOP Disco Dance:

01. Sister Sledge - We are family
02. Joy Fleming - The final thing
03. Pointer Sisters - Happiness
04. Gino Soccio - Dancer
05. The Trammps - Soul bones
06. Narada Michael Walden - I don't want nobody Else
07. Flayng Brothers - The flying sequence
O set list atual da US TOP poderia ser feito pelos djs da festa Calzone, seguindo o estilo de música da festa.

Um ótimo exemplo:

Adidas Party

http://www.adidas.com/br/homepage.asp

Eles convidam para uma festa que vai desbancar todas as outras. "Do estilo esportivo à moda urbana, vestimos o mundo com as três listras".

O trabalho é incrível, as fotos, os vídeos, as festas, tudo muito divertido e também parecido com o que imaginamos para a US TOP.





























O ambiente é de uma festa em casa (house party), em que os convidados celebram o espírito da Adidas e a originalidade. Entre eles estão o jogador de futebol David Beckham, a cantora Katy Perry, o jogador de basquete Kevin Garnett, a rapper Missy Elliott, o skatista Mark Gonzales, a banda The Ting Tings....


A ótima música de fundo é a “Beggin”, de Frankie Valli & The Four Seasons (Pilooski Re-edit).



Eles também fizeram uma "paint party" com a banda The Ting Tings, todos vestidos de Adidas em branco total com uma grande guerra de tintas coloridas. O efeito é lindo e os vídeos acabam se espalhando como virais. O legal dessa campanha é que há uma dúzia de vídeos, uns mais elaborados, outros caseiros, com grande potencial de se espalhar espontaneamente.