terça-feira, 31 de março de 2009

O PRODUTO

Jeans

O Jeans Us Top, carro chefe da coleção, terá várias modelagens e formatos,mantendo um padrão distinto, clássico e tradicional, com lavagens não muito carregadas e sem aplicações pesadas (tachinha, glitter , etc...).

Com modelagem impecável e com caimento perfeito, o jeans Us Top seguirá sempre as tendências mas sem perder o DNA da marca.

Mix de produtos

A Us Top oferecerá um mix de produtos para que o cliente usar com o seu jeans. Esse mix deverá conter camisetas e pólos tanto masculinas quanto femininas, com estampados ou não ( logo personalizada ou imagens que remetam ao tema da coleção), vestidos que seguem tendência mas sem descaracterizar a marca, peças inovadoras em jeans ( que seria um grande diferencial a cada coleção), jaquetas e coletes. Os acessórios viriam também para complementar a coleção.

ILUSTRAÇÃO

A Ilustração é um meio de expressão muito forte hoje em dia. No mundo e no Brasil, jovens ilustradores aparecem por meio de grafittes ou na net em portfólios digitais.
A imagem fotográfica (real) e ilustração (ficção) convivem em muitas imagens de moda atualmente. Seja por meio de editoriais ou campanhas fotográficas (Ex: Prada, X,X)

O que é uma feliz coincidência para nós pois nos 70's esta também era uma tendência:




Nossa proposta é fazer toda a comunicação de tags e sacolas usando 5 ilustradores brasileiros:
Para alinhar com as campanhas os trabalhos destes artistas devem estar presentes:

A - na Estratégia 1 : Festa
nas paredes do local da festa onde será feita a campanha.

ou

B - na Estratégia 2 : Jeans viajante
nos outdoors, casas e locais visitados.

SOBRE OS ILUSTRADORES BRASILEIROS:

A) Estabelecimento www.estabelecimento.com.br


















B) Haroldinho www.chacundum.com ou www.visorama.tv usando muita tipografia.

































Haroldinho e o Kitinete Bar em Curitiba. Uma intervenção desse tipo na festa pode ser bem interessante. Acrescentaria ainda mais todo o cenário das fotos da campanha.































C) Petite Poupée 7 - www.flickr.com/photos/petitepoupee7


D)FleshBeck Crew - www.fleshbeck.com.br



ESTRATÉGIA 2 / JOVENS VIAJANTES/JEANS VIAJANTE

TEMA:

Jeans Viajante

Vários adolescentes e jovens buscam nas viagens um meio de se descobrir. Os mochilões se tornaram caminhos para auto-descobertas e construção de uma identidade própria e livre de estereótipos.
Ao mesmo tempo é uma busca incessante por uma independência financeira, um distanciamento da casa e da família para poder crescer sozinho e criar uma personalidade própria.

Dentro dessa realidade das viagens, muito pode ser aproveitado na criação do conceito da campanha: um jeans para jovens que buscam liberdade e independência, que pensam o próprio estilo e querem se diferenciar.

Um jeans que reflita o coletivo, mas que também tenha uma identidade própria.

PÚBLICO:
Jovens de 16 a 24 anos , brasileiros. Jovens reais em viagem pelo Brasil. Assim como as campanhas antigas, em grupo que viaja para o interior do país.

CAMPANHA:
A campanha traria pessoas comuns, viajantes e mochileiros, dispostos a fotografar em diversos locais como as cidades, o campo e a praia. Sempre mantendo essa “estétic a da liberdade”.
Uma espécie de guia com informações, curiosidades, dicas, números sobre os lugares visitados.
Anúncios tipo "capa de caderno"/ fotojornalismo.





FOTOS do ensaio da Teen Vogue (abril 2009) inspirado em viagem ao Peru:

VÍDEOS:
Todo o percurso seria registrado em vídeo, que seriam editados e postados no Youtube.
Também poderiamos fazer uma parceria com um canal de TV como Multishow ou MTV para fazermos anúncios/docs em "drops" nas suas programações.

VISUAL MKT:
Uma calça desse tipo adolescente, toda pintada, desenhada e com coisas coladas também pode servir de ponto de partida pa
ra a linguagem visual e cenografia das lojas, que também pode ter outras coisas relacionadas a viagens, como malas, selos, mapas, aviões etc...












Um ótimo exemplo:

O filme "Quatro amigas e um jeans viajante" (Sisterhood of the Traveling Pants):


Meninas reais insiradas pelo filme:


Uma "travelling pant", como no filme, veste bem em todas as amigas e recebe uma customização referente a cada lugar ou situação vivida. Isso pode ser um item de campanha, distribuir souvennirs, bo
tons, fitinhas ou outras coisas que possam ser adicionadas ao jeans, ou à bolsa.

ESTRATÉGIA 1 / FESTA / JOVENS URBANOS

UsTopPop. A Festa:

A proposta é fazermos uma festa "Calzone" para o relançamento da marca US TOP.Faríamos uma ação de mkt com a festa carioca Calzone, que é bem hype na cidade e tem um estilo divertido, alternativo e meio retrô que pode ser associado à marca.

A festa Calzone é composta por um grupo de amigos DJs atuantes nos mercados de publicidade, moda, fotografia, direção de arte, marketing e eventos que se juntaram para fazer uma festinha ‘só para amigos’, depois ‘amigos dos amigos’ e hoje é uma das mais concorridas e esperadas festas do Rio de Janeiro.

Temática e intinerante, a Calzone reúne em cada encontro jovens loucos por diversão com música de qualidade inquestionável e bons amigos. Atingem um público descolado e formador de opinião.

A Calzone é um produto da Tecla Music, vale uma espiada no blog http://teclamusic.blogspot.com/ e no site http://teclamusic.com

Alguns flyers da Calzone:



TEMA:

Usando o princípio temático da festa, a proposta é fazer uma ação com os produtos US TOP nos convidados.
O tema da festa seria o Jeans, produto do nosso cliente. Os convidados estariam usando alguma peça US TOP – calça, short, jaqueta, etc.

PÚBLICO:
Personalidades divertidas, estilosas, do mundo da moda, música, esporte, por exemplo, poderiam estar na lista de convidados.

Numa ação como esta que tem como base pessoas reais como ‘modelos’, deve-se levar em consideração o que isso significa em relação a uso de imagem. Todas as pessoas envolvidas na festa estarão sujeitas a serem fotografadas ou filmadas para a campanha, o que deve ser previamente autorizado. Uma opção de autorização prévia é ter no convite um Termo de Autorização de Uso de Imagem.

Havendo a necessidade de se pagar cachê, pode ser feito uma proposta de reverter o cachê em mudas a serem plantadas pelo cliente em conjunto com alguma ONG.

CONVITE:
Os convidados receberiam calças/jaquetas US TOP para vestirem na festa em que, cada um com seu estilo, seriam fotografados para a campanha.

Ao ser feito o r.s.v.p, o convidado deverá informar o seu tamanho para que seja providenciado o produto que ele deverá usar na festa.


CAMPANHA:

As fotos da campanha seriam feitas durante a festa por fotógrafos do universo street, dando um look camera digital point and shoot, proporcionando realismo e reforçando a estética da campanha – diversão e realidade.

Outra idéia seria termos pessoas "reais", conhecidas na internet por seus blogs e fotologs com fotos em festas e nas ruas, como divulgadoras da marca.

- Uma referência forte para a estética "festa" (party culture) + fotos de pessoas reais e life style é o site do fotógrafo californiano Mark Hunter, http://www.thecobrasnake.com/partyphotos.html
Seu estilo de fotografia, com uma luz bem pontual em cima dos personagens curtindo as festas poderia ser o estilo de foto de nossa campanha e, talvez, o próprio Mark Hunter ser nosso fotógrafo.

Nas fotos, Cory Kennedy. Ela é o "case" de sucesso dele, it girl da internet e personalidade
fashion do estilo "party culture".
























Outros links de fotos de festas:
www.dirtydirtydancing.com
www.lastnightsparty.com

Sobre Mark Hunter:

The cool hunter sobre ele:
"In a few short months, out of nowhere, this a 20-year-old, bearded and hairy man is becoming a new star of cool, primarily in the USA. In addition to his talent to capture amazing White Trash instants, as he says himself, he is a marketing genius. Mark Hunter, aka the Cobrasnake, has a distinct character and a homeless runner look that both contribute to his emergence as a very fashionable brand. Besides, he has already shot the likes of Paris and Nicky Hilton, Terry Richardson, Beck, Johnny Knoxville, Andre3000,... Hunter has a column in the LA Weekly, a book deal, and reportedly the producers from The Real World and The Simple Life have shown interest in a reality show. Put some buzz in your next party, invite him."

VIDEOS:
Os videos seriam feitos também por pessoas no universo street, com suas cameras digitais.
Os modelos seriam os próprios convidados.
O make-up seriam feito pelas próprias convidadas que se arrumariam normalmente, tudo muito natural, como já fazem mesmo.


DIVULGAÇÃO:
Para a divulgação, pensamos em fazer um Blog da campanha onde seriam postadas as fotos e os videos. Youtube, Fotologs, Flickr são alguns veículos ponderados para divulgação da campanha. Alguns produtos como postais (Mika) e Wallpaper são possibilidades que atendem ao público jovem, são eficientes e com custo baixo.


Levado em consideração o clima retrô, uma vez que estamos falando de uma marca dos anos 70, e aproveitando o gancho da utilização das campanhas anteriores do cliente, pensamos no desenvolvimento de cadernos onde a capa seria um foto da campanha. Tendo como referência os cadernos feitos nos anos 80-90 pela Tilibra onde eram sempre jovens com seus carros ou motos. A idéia é adaptar para a nova realidade.


Trazendo nosso cliente mais ainda para os dias atuais, tanto os cadernos como os postais e convites seriam desenvolvidos com papel reciclado.


SOM DA FESTA:

US TOP Disco Dance

Independente da linha de campanha escolhida, há que se pensar a trilha sonora da marca. Parece que em 79 já haviam pensado nisso! No blog 70disconights encontra-se o que seria o
US TOP Disco Dance:

01. Sister Sledge - We are family
02. Joy Fleming - The final thing
03. Pointer Sisters - Happiness
04. Gino Soccio - Dancer
05. The Trammps - Soul bones
06. Narada Michael Walden - I don't want nobody Else
07. Flayng Brothers - The flying sequence
O set list atual da US TOP poderia ser feito pelos djs da festa Calzone, seguindo o estilo de música da festa.

Um ótimo exemplo:

Adidas Party

http://www.adidas.com/br/homepage.asp

Eles convidam para uma festa que vai desbancar todas as outras. "Do estilo esportivo à moda urbana, vestimos o mundo com as três listras".

O trabalho é incrível, as fotos, os vídeos, as festas, tudo muito divertido e também parecido com o que imaginamos para a US TOP.





























O ambiente é de uma festa em casa (house party), em que os convidados celebram o espírito da Adidas e a originalidade. Entre eles estão o jogador de futebol David Beckham, a cantora Katy Perry, o jogador de basquete Kevin Garnett, a rapper Missy Elliott, o skatista Mark Gonzales, a banda The Ting Tings....


A ótima música de fundo é a “Beggin”, de Frankie Valli & The Four Seasons (Pilooski Re-edit).



Eles também fizeram uma "paint party" com a banda The Ting Tings, todos vestidos de Adidas em branco total com uma grande guerra de tintas coloridas. O efeito é lindo e os vídeos acabam se espalhando como virais. O legal dessa campanha é que há uma dúzia de vídeos, uns mais elaborados, outros caseiros, com grande potencial de se espalhar espontaneamente.














HISTÓRICO DA MARCA/DNA

Alguma história para começar...

"De um tecido rústico para cobrir barracas, surgiu a roupa mais universal já inventada pelo homem. Adotadas pela juventude, as calças jeans tornaram-se símbolo de uma nova maneira de viver”
(...)
"No começo da década de 60, quem tinha meios trazia do exterior ou comprava de contrabandistas as famosas calças Lee, made in USA, que desbotavam.
Lee virou sinônimo de jeans. Tanto que durante muito tempo se dizia 'calça Lee' no lugar de jeans. A indústria de confecções não tardou a perceber de que lado soprava o vento e começaram a brotar marcas de jeans com forte apelo de vendas aos jovens.
No começo dos anos 70, o Brasil é o país do milagre econômico e da ditadura política e também da acelerada transformação no comportamento dos jovens. Fala-se a toda hora em conflito de gerações e revolução sexual.

Em 1972, é lançada a US Top, com verdadeiro indigo blue (tinta vegetal azul), a primeira calça brasileira que desbota como a Lee americana. Dois anos depois, a Levi's adapta o corte do jeans aos gostos nacionais calças justas na frente para os homens e atrás para as mulheres. E a Ellus introduz a moda dos stone washed.

Depois virão as grifes, em nenhum país do mundo há tantos nomes famosos assinando jeans como no Brasil. E, enfim, uma publicidade cada vez mais provocativa, que por suas alusões ao erotismo volta e meia é objeto de discussões."

Mundo de jeans
por Suzana Veríssimo, Revista Super Interessante

http://super.abril.com.br/superarquivo/1988/conteudo_111061.shtml


+++ Us Top pertence ao grupo Alpargatas, o mesmo que inventou marcas como Havaianas e Topper.

E eram estes os anúncios de jeans da época:













++ “Liberdade é uma calça velha, azul e desbotada” era o slogan em 76, que vendia um novo jeito de viver, mais livre e descontraído, associando definitivamente o jeans aos jovens. Seguem os emblemáticos filmes da marca: