O PRODUTO

Jeans

O Jeans Us Top, carro chefe da coleção, terá várias modelagens e formatos,mantendo um padrão distinto, clássico e tradicional, com lavagens não muito carregadas e sem aplicações pesadas (tachinha, glitter , etc...).

Com modelagem impecável e com caimento perfeito, o jeans Us Top seguirá sempre as tendências mas sem perder o DNA da marca.

Mix de produtos

A Us Top oferecerá um mix de produtos para que o cliente usar com o seu jeans. Esse mix deverá conter camisetas e pólos tanto masculinas quanto femininas, com estampados ou não ( logo personalizada ou imagens que remetam ao tema da coleção), vestidos que seguem tendência mas sem descaracterizar a marca, peças inovadoras em jeans ( que seria um grande diferencial a cada coleção), jaquetas e coletes. Os acessórios viriam também para complementar a coleção.

ILUSTRAÇÃO

A Ilustração é um meio de expressão muito forte hoje em dia. No mundo e no Brasil, jovens ilustradores aparecem por meio de grafittes ou na net em portfólios digitais.
A imagem fotográfica (real) e ilustração (ficção) convivem em muitas imagens de moda atualmente. Seja por meio de editoriais ou campanhas fotográficas (Ex: Prada, X,X)

O que é uma feliz coincidência para nós pois nos 70's esta também era uma tendência:




Nossa proposta é fazer toda a comunicação de tags e sacolas usando 5 ilustradores brasileiros:
Para alinhar com as campanhas os trabalhos destes artistas devem estar presentes:

A - na Estratégia 1 : Festa
nas paredes do local da festa onde será feita a campanha.

ou

B - na Estratégia 2 : Jeans viajante
nos outdoors, casas e locais visitados.

SOBRE OS ILUSTRADORES BRASILEIROS:

A) Estabelecimento www.estabelecimento.com.br


















B) Haroldinho www.chacundum.com ou www.visorama.tv usando muita tipografia.

Haroldinho e o Kitinete Bar em Curitiba. Uma intervenção desse tipo na festa pode ser bem interessante. Acrescentaria ainda mais todo o cenário das fotos da campanha.

C) Petite Poupée 7 - www.flickr.com/photos/petitepoupee7

D)FleshBeck Crew - www.fleshbeck.com.br

ESTRATÉGIA 2 / JOVENS VIAJANTES/JEANS VIAJANTE

TEMA:

Jeans Viajante

Vários adolescentes e jovens buscam nas viagens um meio de se descobrir. Os mochilões se tornaram caminhos para auto-descobertas e construção de uma identidade própria e livre de estereótipos.
Ao mesmo tempo é uma busca incessante por uma independência financeira, um distanciamento da casa e da família para poder crescer sozinho e criar uma personalidade própria.

Dentro dessa realidade das viagens, muito pode ser aproveitado na criação do conceito da campanha: um jeans para jovens que buscam liberdade e independência, que pensam o próprio estilo e querem se diferenciar.

Um jeans que reflita o coletivo, mas que também tenha uma identidade própria.

PÚBLICO:
Jovens de 16 a 24 anos , brasileiros. Jovens reais em viagem pelo Brasil. Assim como as campanhas antigas, em grupo que viaja para o interior do país.

CAMPANHA:

A campanha traria pessoas comuns, viajantes e mochileiros, dispostos a fotografar em diversos locais como as cidades, o campo e a praia. Sempre mantendo essa “estétic a da liberdade”.
Uma espécie de guia com informações, curiosidades, dicas, números sobre os lugares visitados.
Anúncios tipo "capa de caderno"/ fotojornalismo.




FOTOS do ensaio da Teen Vogue (abril 2009) inspirado em viagem ao Peru:

VÍDEOS:

Todo o percurso seria registrado em vídeo, que seriam editados e postados no Youtube.
Também poderiamos fazer uma parceria com um canal de TV como Multishow ou MTV para fazermos anúncios/docs em "drops" nas suas programações.

VISUAL MKT:
Uma calça desse tipo adolescente, toda pintada, desenhada e com coisas coladas também pode servir de ponto de partida para a linguagem visual e cenografia das lojas, que também pode ter outras coisas relacionadas a viagens, como malas, selos, mapas, aviões etc...

Um ótimo exemplo:

O filme "Quatro amigas e um jeans viajante" (Sisterhood of the Traveling Pants):

Meninas reais insiradas pelo filme:


Uma "travelling pant", como no filme, veste bem em todas as amigas e recebe uma customização referente a cada lugar ou situação vivida. Isso pode ser um item de campanha, distribuir souvennirs, botons, fitinhas ou outras coisas que possam ser adicionadas ao jeans, ou à bolsa.

ESTRATÉGIA 1 / FESTA / JOVENS URBANOS

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HISTÓRICO DA MARCA/DNA

Alguma história para começar...

"De um tecido rústico para cobrir barracas, surgiu a roupa mais universal já inventada pelo homem. Adotadas pela juventude, as calças jeans tornaram-se símbolo de uma nova maneira de viver”
(...)
"No começo da década de 60, quem tinha meios trazia do exterior ou comprava de contrabandistas as famosas calças Lee, made in USA, que desbotavam.
Lee virou sinônimo de jeans. Tanto que durante muito tempo se dizia 'calça Lee' no lugar de jeans. A indústria de confecções não tardou a perceber de que lado soprava o vento e começaram a brotar marcas de jeans com forte apelo de vendas aos jovens.
No começo dos anos 70, o Brasil é o país do milagre econômico e da ditadura política e também da acelerada transformação no comportamento dos jovens. Fala-se a toda hora em conflito de gerações e revolução sexual.

Em 1972, é lançada a US Top, com verdadeiro indigo blue (tinta vegetal azul), a primeira calça brasileira que desbota como a Lee americana. Dois anos depois, a Levi's adapta o corte do jeans aos gostos nacionais calças justas na frente para os homens e atrás para as mulheres. E a Ellus introduz a moda dos stone washed.

Depois virão as grifes, em nenhum país do mundo há tantos nomes famosos assinando jeans como no Brasil. E, enfim, uma publicidade cada vez mais provocativa, que por suas alusões ao erotismo volta e meia é objeto de discussões."

Mundo de jeans
por Suzana Veríssimo, Revista Super Interessante

http://super.abril.com.br/superarquivo/1988/conteudo_111061.shtml


+++ Us Top pertence ao grupo Alpargatas, o mesmo que inventou marcas como Havaianas e Topper.

E eram estes os anúncios de jeans da época:













++ “Liberdade é uma calça velha, azul e desbotada” era o slogan em 76, que vendia um novo jeito de viver, mais livre e descontraído, associando definitivamente o jeans aos jovens. Seguem os emblemáticos filmes da marca: